Lich Su phat trien cua roll-royce

Rolls-Royce và chặng đường lịch sử

102 năm với tổng số 100.000 xe tiêu thụ, Rolls-Royce đang hồi sinh
mạnh mẽ sau một thời kỳ vật lộn trong khó khăn. Kể cả khi về tay BMW của Đức,
mác xe hạng sang Anh quốc vẫn không đánh mất đi phẩm chất quý phái, sang trọng
vốn có.

Một điều chắc chắn rằng lịch sử Rolls-Royce không dài bằng lịch
sử nước Anh. Nhưng nhãn hiệu này đã và đang là biểu tượng của sự quyền quý cao
sang ở xứ sở mặt trời mọc, mà bất cứ ai trên thế giới cũng muốn sở hữu. Hiện
tại, Rolls-Royce chỉ có một sản phẩm duy nhất, Phantom (bóng ma), được lắp ráp
tại nhà máy gần Goodwood, Anh.

Chặng đường vinh quang của Rolls-Royce bắt đầu khi kỹ sư Henry
Royce và nhà kinh doanh Charles Rolls gặp nhau tại một bữa trưa ở Manchester năm
1904. Sau đó, họ tiếp tục gặp nhau vài lần cho tới khi chiếc xe 10 mã lực trình
làng tại Paris Motor Show tháng 11 năm đó. Tuy nhiên, phải tới 1907, chiếc xe
mang tên Silver Ghost mới ra mắt, chính thức đại diện cho tên tuổi Rolls-Royce.
Khởi đầu thành công như nhiều thương hiệu lớn khác, chiếc Silver Ghost của
Rolls-Royce nhanh chóng trở thành mẫu xe bán chạy nhất và tiếp theo nó là Silver
Shadow.

*Triệu phú chuộng nhất Rolls Royce

*Đẳng cấp Rolls-Royce 101EX

*Cuộc chiến giữa hai 'nhà quý tộc'

*Biểu tượng Rolls-Royce

Trong 102 năm, số xe Rolls-Royce ra đời chỉ khoảng 100.000
chiếc. Thế nhưng, giá trị của chúng luôn tăng dần theo thời gian. Những người am
hiểu cho biết 60% trong số đó vẫn còn tồn tại và ngạc nhiên hơn khi rất nhiều
chiếc đã trải qua cả hai lần thế chiến. Trong những năm 1920, nhà sản xuất này
bắt đầu chế tạo, thiết kế động cơ máy bay và hoạt động trong lĩnh vực này cho
tới ngày nay. Năm 1931, Rolls-Royce thôn tính đối thủ "không đội trời chung"
Bentley và hai nhãn hiệu cao quý này sát cánh bên nhau tới 1970.

Năm 1971, do vướng vào những rắc rối xung quanh việc phát triển
động cơ vũ trụ RB211 nên tình hình tài chính của Rolls-Royce xuống dốc một cách
thảm hại. Trớ trêu thay khi đó, chính phủ Anh lại chỉ bảo vệ bộ phận RR Aero
Division và quốc hữu hóa toàn bộ công ty, trước khi giao nó cho nhà hãng quân
đội Vickers năm 1980.

Sau 17 năm không thể vực Rolls-Royce dậy, Vickers quyết định rao
bán nhãn hiệu này cùng Bentley. Ngay sau khi tên tuổi Rolls-Royce và Bentley
"lên sàn", 3 ông lớn của Đức gồm BMW, Volkswagen và Mercedes bắt đầu một cuộc
đua nhằm sở hữu bằng được món hàng béo bở mà Vickers đang có.

Sau nhiều lần thương thuyết, thỏa thuận và cả cãi vã, rốt cuộc
một thỏa thuận cũng được các bên chấp nhận. Năm 1998, Volkswagen giành được
quyền sở hữu Bentley và một phần nhà máy Crewe còn BMW mua Rolls-Royce. Mercedes
thất bại hoàn toàn. Không chịu để hai đối thủ "múa rìu qua mắt thợ", Mercedes
quyết định xây dựng lại thương hiệu Maybach để đối chọi với Bentley và
Rolls-Royce.

Động cơ nổi tiếng của Phantom. Ảnh: Seriouswheels.

Thế nhưng, hai ông lớn BMW và Volkswagen còn cãi nhau vài năm
sau đó mới có thể đi đến thống nhất. Nguyên nhân cực kỳ phức tạp khi mà
Volkswagen dù đã có Bentley nhưng lại sở hữu quyền sử dụng biểu tượng "Spirit of
Ecstasy" và thiết kế lưới tản nhiệt các mẫu xe Rolls-Royce cho đến ngày
31/12/2002. Trong khi đó, BMW có thể sản xuất nhưng lại không được thiết kế lưới
tản nhiệt và gắn biểu tượng đặc trưng của Rolls-Royce. Mâu thuẫn liên tiếp xảy
ra giữa hai ông lớn này. Sau 4 năm, tới 1/1/2002, BMW mới có thể danh chính ngôn
thuận cho ra lò chiếc Rolls-Royce đúng nghĩa lần đầu tiên, còn Volkswagen sản
xuất Bentley.

Từ khi mua Rolls-Royce và tới khi có thể bán sản phẩm, BMW mất 4
năm rưỡi, đó là chưa kể tới việc thiết kế và sản xuất mẫu mới Phantom. Lúc đó,
BMW phải xây dựng một hệ thống phân phối gồm 74 đại lý và 500 nhân viên làm việc
trong nhà máy đặt tại Anh. Ngoài ra, tại trụ sở chính, BMW thiết kế và xây dựng
những dịch vụ hoàn hảo nhất cho những vị khách từ khắp nơi trên thế giới tới đặt
xe.

Thị trường lớn nhất của Rolls-Royce là Mỹ khi mà có tới 50%
khách hàng xuất phát từ đây. Tiếp theo đó là vùng Trung Đông, và cuối cùng là
chính quốc với doanh số chỉ khoảng 100 chiếc mỗi năm. Tuy nhiên, những thị
trường mới nổi như Trung Quốc và Nhật Bản sắp đuổi kịp Anh quốc xét trên tiêu
chuẩn số lượng xe Rolls-Royce.

Khách hàng của Rolls-Royce thường là những ông chủ công nghiệp
giàu có, những gia đình thương gia. Trong khi đó, giới lãnh đạo các tập đoàn lớn
không mấy ưa Rolls-Royce vì cái vẻ quá đạo mạo của nó. Ngoài ra, các ngôi sao ca
nhạc, ngôi sao thể thao, minh tinh màn bạc cũng là những vị khách thường xuyên.
Độ tuổi trung bình của khách hàng kể từ khi BMW sở hữu Rolls-Royce là 50, trẻ
hơn 10 tuổi so với trước kia. Và theo một điều tra, khách hàng của Rolls-Royce
có ít nhất 30 triệu USD trong tài khoản, không bao gồm bất động sản. Một bằng
chứng đủ để làm khẳng định đẳng cấp của nhãn hiệu này.

Dang cap!
Proace

caotu_37 đã viết:

Dang cap!
Proace

Spam